Détails
Objectifs
- Comprendre le principe de communication par storytelling
- Connaître les schémas narratifs et les scénarios types
- Savoir mettre en place l’histoire et la raconter
Public cible
Toute personne souhaitant développer ses capacités de communication grâce à la technique du storytelling
Prérequis
Aucun
Contenu
Découvrir le storytelling et ses usages possibles dans l'entreprise
- Découvrir les principes et l'histoire du storytelling
- Les cinq propriétés de la narration
- Connaître les différents usages du storytelling (politique, marketing, communication de marque, formation, etc.)
- Utiliser le récit/le mode narratif dans une stratégie de communication
- Intégrer la dimension psychologique et émotionnelle de l'approche narrative
Décider quelle histoire raconter
- Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication
- Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec le public
- Explorer la culture d’entreprise
- Choisir le bon thème et le bon angle narratif
Préparer la narration
- Sélectionner l'information pour faire passer le message voulu
- Identifier les risques d’un récit qui a un angle de vue fixe
- Raconter en fonction de la cible/ de l’auditoire
- Choisir le ton de la présentation
La mise en place du schéma narratif
- Utiliser les cinq étapes du schéma narratif
- Les éléments et protagonistes d'une histoire
- Les scénarios types
Créer la maquette de l’histoire
- Elaborer le pitch et le storyboard de son histoire
- Maîtriser la syntaxe narrative
- Travailler sur les associations d'idées
- Soigner l’introduction et la chute
- Principes fondamentaux : expliquer, synthétiser, répéter, recommencer
- L’interactivité et l’engagement
Choisir le média de diffusion de l’histoire
- Les différents médias
- Le cross-média
- La technologie au service de l’auteur
Exercices pratiques
- Analyse d’exemples de communication par storytelling
- Exercice avec présentation et analyse devant le groupe en plusieurs étapes : le choix de l’histoire, l’angle de vue, le pitch, le storyboard
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