Le Storytelling en entreprise

Objectifs

• Comprendre le principe de communication par storytelling
• Connaître les schémas narratifs et les scénarios types
• Savoir mettre en place l’histoire et la raconter

Public cible

Toute personne souhaitant développer ses capacités de communication grâce à la technique du storytelling

Prérequis

Aucun

Contenu

Découvrir le storytelling et ses usages possibles dans l'entreprise

• Découvrir les principes et l'histoire du storytelling
• Les cinq propriétés de la narration
• Connaître les différents usages du storytelling (politique, marketing, communication de marque, formation, etc.)
• Utiliser le récit/le mode narratif dans une stratégie de communication
• Intégrer la dimension psychologique et émotionnelle de l'approche narrative

Décider quelle histoire raconter

• Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication
• Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec le public
• Explorer la culture d’entreprise
• Choisir le bon thème et le bon angle narratif

Préparer la narration

• Sélectionner l'information pour faire passer le message voulu
• Identifier les risques d’un récit qui a un angle de vue fixe
• Raconter en fonction de la cible/ de l’auditoire
• Choisir le ton de la présentation

La mise en place du schéma narratif

• Utiliser les cinq étapes du schéma narratif
• Les éléments et protagonistes d'une histoire
• Les scénarios types

Créer la maquette de l’histoire

• Elaborer le pitch et le storyboard de son histoire
• Maîtriser la syntaxe narrative
• Travailler sur les associations d'idées
• Soigner l’introduction et la chute
• Principes fondamentaux : expliquer, synthétiser, répéter, recommencer
• L’interactivité et l’engagement

Choisir le média de diffusion de l’histoire

• Les différents médias
• Le cross-média
• La technologie au service de l’auteur

Exercices pratiques

• Analyse d’exemples de communication par storytelling
• Exercice avec présentation et analyse devant le groupe en plusieurs étapes : le choix de l’histoire, l’angle de vue, le pitch, le storyboard